Zalando präsentiert „Cultural Ties”, eine interaktive Plattform, die Kund*innen die Möglichkeit gibt Streetwear-Communitys in einigen der einflussreichsten europäischen Metropolen wie Amsterdam, Antwerpen, Berlin, Paris, Stockholm und Warschau zu erkunden.
Über eine interaktive Karte auf der Zalando-Webseite und in der Zalando-App können Kund*innen inspirierende Inhalten entdecken. Darunter Interviews mit lokalen Trendsetter*innen, Informationen zu ausgewählten „Hotspots“, die den Streetwear-Style der Stadt prägen, sowie eine Übersicht über die lokal angesagtesten Marken und Looks. Die Datengrundlage dafür liefert Zalandos Trend Spotter. Dieses Tool stellt wöchentlich die relevantesten Styles und Produkte aus einer Vielzahl europäischer Modemetropolen zusammen.
Für Cultural Ties wurden Trendsetter interviewt wie Charissa, Gründerin des Concept-Stores und Nagelsalons isla in Berlin; Mariana, Mitgründerin des Pariser LGBTQ+-Kollektivs Pulse, das sich auf Musik und Tanz fokussiert; Tamalie und Gloria, die Gründerinnen der Stockholmer Event- und Kreativplattform Let’s Create und Gastgeber*innen des zugehörigen Podcasts; Eben und Rizky, die Gründer der revolutionären Amsterdamer Modemarke The New Originals; Mih, der Gründer von newonce, einer facettenreichen Plattform und Bar in Warschau; und Otto vom unabhängigen Kunst- und Kulturmagazin Donnie, das in Antwerpen aktuell in aller Munde ist. Die Fotos wurden von den Fotografen Timothy Schaumburg und Shahram Saadat aufgenommen.
„Wir wollen nicht vorschreiben, wie Streetwear auszusehen hat. Wir wollen denen eine Bühne geben, die Streetwear als kulturelle Ausdrucksform vorantreiben. Es gibt viele Communitys, zum Beispiel in Antwerpen oder Warschau, die im Modebereich und darüber hinaus kreativ sind. Das wollen wir unterstützen“, sagt Daniela Klaeser, Team Lead for Streetwear Buying bei Zalando. „Wir sehen uns als Vermittler, der unterschiedliche Communitys in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Kulturen und Stilen verbindet. Darum geht es bei Cultural Ties“.
COMMUNITYS LÖSEN PROMINENTE ALS INSPIRATION FÜR STREETWEAR AB
Um tiefere Einblicke in die sich ständig verändernde Streetwear-Szene zu gewinnen, hat Zalando zusätzlich eine Umfrage beim renommierten Meinungsforschungsinstitut YouGov in Auftrag gegeben, die Auskunft darüber gibt, welche Rolle die lokalen Communitys innerhalb der Streetwear-Kultur einnehmen.
Gut jede*r fünfte (22 %) der Befragten nannte als größten Einfluss auf den eigenen Streetwear-Stil die lokale Community. Lokale Communitys üben somit mehr Einfluss aus als Social-Media-Influencer*innen (19 %) und Musik/Musiker*innen (18 %). Das unterstreicht die Erkenntnis, dass im Zentrum von Streetwear-Mode persönlicher Ausdruck und lokale Relevanz stehen. Ganz besonders trifft dies auf Städte wie Warschau (27 %) und Paris (27 %) zu, in denen der Einfluss der lokalen Szene auf Streetwear laut den gewonnen Ergebnissen starken Einfluss gewonnen hat.
STÄDTE SIND INSPIRATION FÜR DIE STREETWEAR-SZENE
Die Untersuchung zeigt auch, dass London den größten Einfluss auf den Stil der Streetwear Communitys nimmt. 19 % der Befragten wählten London auf Platz 1. Dicht dahinter folgen Berlin(11 %) und Paris (9 %), was deutlich zeigt, wie Metropolen weiterhin die Streetwear-Szene prägen. Einige der Befragten stimmten zugunsten ihrer eigenen Stadt ab. So erhielten Amsterdam (17 %) und Antwerpen (9 %) die meisten Stimmen von ihren eigenen Einwohner*innen, was verdeutlicht, wie stolz Streetwear-Enthusiast*innen auf die Kultur und den Style ihrer eigenen Heimatstadt sind.
„Streetwear ist nicht nur eine Stilrichtung, sondern auch ein kultureller Code“, kommentiert Daniela Klaeser, Team Lead for Streetwear Buying bei Zalando. „Es geht darum, wer man ist, wofür man steht und wo man herkommt – deshalb entwickelt sich Streetwear immer weiter und das macht es so spannend.“
KOLLEKTION VON ADIDAS ORIGINALS X ZALANDO MIT LOKALEN HOTSPOTS
Jedes Städteprofil, das im Rahmen von Cultural Ties erfasst wurde, enthält eine Liste mit drei empfohlenen „Hotspots“ der lokalen Streetwear-Community. Diese Bars, Restaurants, Shops und Clubs gelten als Entstehungsorte für Streetwear-Bewegungen und Must-Visits für Streetwear-Fans.
Um einige dieser Hotspots zu feiern, hat Zalando sich mit adidas Originals zusammengetan und eine exklusive Merchandise-Kollektion entworfen, bei der jedes der sechs Kleidungsstücke von einem anderen Ort inspiriert ist. Die Kollektion ist ab Dezember in allen Zalando-Märkten erhältlich.
