Napapijri und OBEY vereinen ihre Kräfte mit einer auf Streetwear ausgerichteten Capsule-Kollektion, die auf dem aufbaut, wofür beide Marken bekannt sind: ikonische Oberbekleidung und grafische Sprache, progressiver Stil und ausdrucksstarkes Storytelling.
Der Claim der Kampagne, “Don’t just watch it burn”, wird zu einem Aufruf zum Handeln, der darauf abzielt, jeden von uns aus dem Alltagstrott zu erwecken, eine Aufforderung, aktiv zu werden und auf Krisen mit der Kraft von Ironie, Fantasie und Kreativität zu reagieren.
Im Einklang mit der großen und kühnen visuellen Identität beider Marken sind die Grafiken der Kapsel Originaldesigns von Shepard Fairey, dem Gründer und kreativen Kopf hinter OBEY. Eine exklusiv entworfene Version der kultigen Skidoo-Jacke von Napapijri, die aus recycelten Materialien hergestellt wird und das Napapijri x OBEY-Logo auf der traditionellen Kängurutasche trägt, ist der Held der Kollektion, während eine vielseitige kurze Jacke mit durchgehendem Reißverschluss und fester Kapuze aus recyceltem Polyamid und ein daunenfreier Puffer die Auswahl an Oberbekleidung vervollständigen. Der Rest der Kollaboration besteht aus einer Reihe von Streetwear-Klassikern wie Hoodies, T-Shirts, Fleeces und Caps, die alle aus recycelten Materialien hergestellt wurden.
Die Kampagne
Unter der Regie des britischen Filmemachers Louis Lincoln-Bottcher vereint das Napapijri x OBEY-Kampagnenvideo die beiden Marken unter der Prämisse ihrer gemeinsamen Interpretation von Mode als Medium, um die Welt zu beeinflussen, indem es Gespräche und Veränderungen durch Kreativität anregt. Dieses visuelle Werk spielt mit dem Begriff der Reise als einer der Grundsätze der Napapijri-Erzählungen und löst eine tiefere Reflexion über die Rolle aus, die jeder von uns zu spielen bereit ist, wenn wir mit einer unerwarteten Krise konfrontiert werden.
