Am 18. November 2022 präsentiert ABOUT YOU erstmals eine exklusive Premium Menswear Collection, gemeinsam mit dem internationalen Entrepreneur, Schauspieler und Designer Luka Sabbat. Die Erweiterung des Premium-Segments soll ein zusätzliches Angebot für männliche Konsumenten schaffen, die sich in ihrem Alltag durch besondere und personalisierte Styles ausdrücken wollen – und das mit einem besonderen Anspruch an hochwertige Materialien. „Wir sehen, dass der Markt für Premium-Styles für Männer großes Potenzial hat. Durch zahlreiche Gespräche mit Luka und dem tollen Austausch mit ihm bei unseren ABOUT YOU Events, ist uns intensiv bewusst geworden, dass es auch im Premium-Männermarkt große Möglichkeiten gibt. Eine Capsule mit Luka war der nächste logische Schritt in die richtige Richtung”, erklärt Sofia Hagemeier, Head of Exclusive Cooperations at ABOUT YOU. Das Ergebnis: Eine einzigartige Herbst/Winter-Kollektion und eine spannende Kooperation, die einen Meilenstein für alle Beteiligten darstellt.
Luka Sabbat hat das Wort „Influencer“ geprägt: Aufgewachsen in der Modebranche, mit 15 Jahren von einem Modelscout auf den Straßen New Yorks entdeckt und 2015 zum „coolsten Teenager des Internets“ gekürt – seit jeher inspiriert Luka seine über 3,6 Millionen Follower*innen auf Instagram mit seinen ausdrucksstarken Looks, die leicht die Brücke zwischen Film und Musik schlagen. Deshalb hatte Luka auch eine klare Vision für seine erste eigene Kollektion und die Kampagne: Alle 26 Teile sind von seinem persönlichen Stil inspiriert und von verschiedenen Elementen und kreativen Ausdrucksformen wie beispielsweise – aber nicht ausschließlich – Kino, Musik, Mode, aber auch (Sub-)Cultures wie der japanischen Punk-Kultur, Heavy Metal und Punk Rock beeinflusst. Ziel war es, eine Kollektion für all diejenigen zu schaffen, die sich auf eine radikal andere und einzigartige Weise stylen wollen. „Alle Pieces sind so designt und darauf ausgelegt, dass sie von der Person, die sie trägt, individuell angepasst werden können. Ich möchte, dass Mode personalisiert wird – zum Beispiel, durch noch mehr Patches auf einer Jacke oder Jeans. Alle sollen das Gefühl haben, dass ihnen dieses Piece wirklich gehört“, erklärt Luka Sabbat. Die individuellen Patches wurden in aufwändiger Zusammenarbeit mit der Grafikagentur Studio Pending entworfen und von Luka selbst platziert. Die Designs unterstreichen dabei den Punk-Charakter der Kollektion.
Die Capsule Collection umfasst viele Highlights wie eine Military Jacket, ein Leder-Set bestehend aus Jacke und Hose, die für Luka charakteristische Leder-Cap sowie Shirts, Longsleeves, Hoodies, Tanktops und Pullover. Insgesamt besteht sie aus einer perfekt abgestimmten Farbpalette und die Looks reichen von überwiegend dunklen Tönen, wie Schwarz, bis hin zu Marine und Oliv. Sowohl die hochwertigen Stoffe, wie Baumwolle, Denim, Sweat und vor allem die Leder-Pieces, als auch die perfekten und besonderen Passformen unterstreichen abermals den Premium-Charakter der Kollektion.
Das Kampagnen-Shooting fand in Tokio statt und reflektiert die Kollektion auf eine dynamische und lebendige Weise, die ganz dem Flair dieser einzigartigen Stadt entspricht. „Die Entscheidung, meine erste Campaign in Japan zu produzieren, entspricht genau dem Geist, den wir mit dieser Premium-Kollektion verkörpern wollen. Das Land und seine Bewohner*innen sind so geprägt, dass ihre einzigartige Subkultur stets von einer starken Lust nach immer neuen Kreationen und Entdeckungen angetrieben wird – genau wie der individuelle Style derjenigen, die wir mit dieser Capsule Collection ansprechen wollen. Deshalb war es meine Vision, in Tokio zu drehen“, sagt Luka Sabbat. Die gesamte Kampagne wurde von Luka selbst und Noah Dillon gedreht und gefilmt.
