Right in time zum bevorstehenden Pride Month präsentiert Crocs die neue Pride Collection 2021. Die Kollektion fügt sich perfekt in das Konzept der „Come As You Are“-Kampagne ein, mit der sich die Marke aktiv für mehr Akzeptanz und Fortschritt einsetzt. Passend dazu wird Crocs künftig mit der LGBTQI+-Organisation ILGA-Europe zusammenzuarbeiten.
Die Pride Collection 2021 im Rahmen des Pride-Months umfasst die gesamte Bandbreite der Classic Kollektion und überrascht mit farbenfrohen Versionen der Classic Clogs, Classic Crocs Sandals, Classic Platform Clogs und Classic Bae Clogs. Tigerstreifen in Regenbogenfarben, verspielt glitzernde Regenbogen-Blumen und neuer JibbitzTM-Schuhschmuck ganz im Zeichen der Liebe – mit der Pride-Kollektion können Kunden überall auf der Welt ihren individuellen Style zum Ausdruck bringen und zugleich ein Zeichen für Fairness und Diversität setzen.
Teil der Kampagne sind Social-Media-Inhalte und Storys, mit denen Crocs im Juni 2021 alle Menschen feiert, die sich getreu dem Markenmotto „Come As You Are“ genau so präsentieren, wie sie wirklich sind. Gezeigt werden Menschen, die ihren Pride jeden Tag aufs Neue feiern, um ihr Umfeld zu inspirieren und zu motivieren. Um sicherzugehen, dass alle Botschaften den Ansprüchen der LGBTQI+-Community gerecht werden, holte Crocs für die Ausarbeitung des Kampagnenkonzepts und die Creative Direction zwei Beratungsfirmen an Bord: Diversity Standards Collective und Knaphouse, eine Queer Creative Consultancy.
Crocs möchte, dass sich jeder und jede in den eigenen Schuhen wohlfühlt. Deshalb macht sich die Marke aktiv für Inklusion und die dazugehörigen Interessengruppen stark. Daraus ist nun die neue Partnerschaft mit ILGA-Europe entstanden, die eine treibende Kraft für die Gleichstellung der LGBTQI+-Community darstellt. Die gemeinnützige Organisation ist in 54 Ländern Europas und Zentralasiens tätig und bereitet den Weg für eine Welt, in der niemand aufgrund von sexueller Orientierung oder Geschlechtsidentität verfolgt, unterdrückt oder diskriminiert wird.
„ILGA-Europe freut sich sehr über die Zusammenarbeit im Rahmen dieser Kampagne, die nicht nur die Inklusion aller – unabhängig von Geschlechtsidentität und -ausdruck – in den Mittelpunkt stellt, sondern auch unsere alltägliche Arbeit unterstützt, in der wir uns aktiv für die gesellschaftliche Inklusion von Menschen aus der LGBTQI+-Community einsetzen und Aktivisten an vorderster Front unterstützen. Im vergangenen Jahr beobachteten wir in Europa und Zentralasien einen starken Anstieg von Missbrauchsfällen und zunehmenden Hass gegen Menschen aus der LGBTQI+-Community sowie eine wachsende Opposition, die sich vor allem gegen die Rechte von transsexuellen und Transgender-Menschen ausspricht. Vor diesem besorgniserregenden Hintergrund freut es uns umso mehr, wenn sich ein Unternehmen wie Crocs klar für die Unterstützung der LGBTQI+-Community in all ihrer Diversität ausspricht“, so Evelyne Paradis, Executive Director von ILGA in Europa.
Credits:
Regisseur: Mikey Trotter; Fotograf: Stacey Yates; Dop: Casper Van Oort; Tontechniker: Linne Beck; Produzent / Covid Manager: Morgan Beattie; Kreativer Berater: Rich Miles; Kreativer Berater: Matthew Carney; Talent: Neid Peru
