Champion Athleticwear, seit 1919 Hersteller von authentischer Sportbekleidung, hat heute seine neue globale Markenkampagne „Champion What Moves You“ gestartet. Als Marke, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, jedem Champion eine Leinwand zu bieten, auf der er oder sie seine wahre Berufung ausleben kann, ergreift Champion durch die Einführung der Kampagne Maßnahmen und ruft ein globales Netzwerk echter Creator:innen auf – von Rappern über Straßenkünstler bis hin zu Schustern – Champion stellt sie in den Mittelpunkt der Markengeschichte.
Die Kampagne stellt sechs „Creators with Purpose“ verschiedener Disziplinen aus den USA, Großbritannien, China, Japan, Lateinamerika und Australien vor, die ihre Geschichten mit den Augen lokaler Regisseure erzählen. Für Champion ist ein „Creator with Purpose“ jemand, der die Grenzen zwischen persönlicher Leidenschaft und wirkungsvollem Beitrag verwischt. Jeder der im Rahmen der Kampagne vorgestellten Creator:innen ist eine Person, die ihre kreativen Gaben genutzt hat, um ein langfristiges Ziel zu erreichen, das mit ihren Werten übereinstimmt und größer ist als sie selbst, um sich für ihre Gemeinschaft und eine bessere Zukunft einzusetzen. Dies kann von Aktivismus und Menschenrechten bis hin zu Nachhaltigkeit und psychischer Gesundheit reichen.
„Wir sind der festen Überzeugung, dass wir nicht durch das definiert werden, was wir herstellen, sondern durch das, was wir damit tun“, sagte Vanessa LeFebvre, President of Global Activewear bei Champion. „In diesem nächsten Kapitel unserer Markengeschichte definieren wir neu, was es bedeutet, Champion zu sein – für uns ist es nicht länger ein Titel oder ein Zeichen des Gewinns, sondern vielmehr ein Mittel, etwas zu tun und etwas mit echter Wirkung zu schaffen. Ein Champion zu sein bedeutet, seiner Leidenschaft nachzugehen, etwas zu schaffen und das zu vertreten, was einen bewegt.“
Die Kampagne spiegelt Champions Werte wider: Kreativität, Zusammenarbeit, gestalterisches Handeln mit Sinn, den Mut haben bewusst zu handeln und Gutes zu tun. Die sechs Creator:innen haben nicht nur ihre handwerklichen Fähigkeiten ausgebaut, sondern sich auch für sinnvolle Ziele eingesetzt, die ein Leben lang verfolgt werden und über das Gewinnen hinausgehen. Zu den Künstlern gehören:
● Kevin “SignKid” Walker: Musiker und Produzent, UK: Als gehörloser Autor, Produzent und Gebärden-Rapper ist SignKid entschlossen, die Kluft zwischen der hörenden und der nicht hörenden Welt durch Musik zu überbrücken. Als Verfechter der Barrierefreiheit in der Musik hat SignKid die Britische Gebärdensprache (BSL) und den britischen Gebärden-Slang in eine visuelle Sprache übersetzt, die nicht nur für Gehörlose und Schwerhörige, sondern auch für Hörende, die die Gebärdensprache erlernen wollen, geeignet ist.
● Joshua Marin: Schuster, USA: Der Inhaber und Gründer von „Fix Your Kicks“ in der N Western Avenue in Chicago verbindet die Welten der Tradition und der modernen Kultur, um die Welt des Schusters wieder für die breite Masse zugänglich zu machen. Durch sein Handwerk und seine Liebe zur Straßenkultur setzt er sich für einen neuen Diskurs über Nachhaltigkeit ein und beweist, dass nicht nur Kleidung wiederverwendet werden kann, um uns neu zu erfinden, sondern auch Turnschuhe.
● SoulHan: Rapper, China: Da Kantonesisch in China langsam an Bedeutung verliert, hat SoulHan es sich zur Aufgabe gemacht, die schöne Sprache und Kultur durch die Kunst der Musik am Leben zu erhalten. Seine ständig wachsende Fangemeinde bestärkt ihn in seiner Überzeugung, dass der Schlüssel zum Erfolg in der Förderung der Authentizität liegt.
● Ryota Daimon: Maler und Skater, Japan: Ryota Daimon ist ein Maler und Skater, der seine Kunst nutzt, um die Komplexität des Lebens zu vermitteln. Nach dem Tod seines engen Freundes und einem Anfall von Depression ist er Meister der psychischen Gesundheit durch Selbstdarstellung, und seine Kunst dient ihm als Werkzeug für Heilung, Wachstum, Verständnis und Freude. Er ist nicht nur ein Künstler, sondern auch ein talentierter Skateboarder, und seine Erfahrungen im kulturellen Zentrum der Skateboard-Community dienen ihm als Inspiration und ermöglichen ihm, die Freiheit des Selbstausdrucks in einer anderen Dimension zu erleben.
● Las Diablillas: Frauen-Softballmannschaft, LATAM: In einer kleinen Maya-Stadt in Mexiko gibt es eine reine Frauen-Softballmannschaft: Las Diablillas. Sie sind zwischen 14 und 40 Jahre alt und arbeiten normalerweise als Näherinnen, Köchinnen, Bäuerinnen und Hirtinnen, aber gemeinsam sind sie ein Softballteam, das Grenzen überschreitet und gesellschaftliche Normen herausfordert. Sport ist kein Teil der weiblichen Maya-Kultur; er wird sogar stark vernachlässigt. Las Diablillas bedeutet übersetzt „kleine Teufel“, und diese Spielerinnen treten aus den Kisten heraus, in denen sie seit Generationen leben, um einen neuen Weg der weiblichen Selbstbestimmung durch die Freiheit des Sports zu beschreiten.
● Aretha Brown: Straßenkünstlerin und Aktivistin, Australien: Die Malerin und Aktivistin aus Melbourne ist eine starke Kraft, die ihre Stimme und ihre Kunst einsetzt, um sich für die Ausgegrenzten einzusetzen. 2017 machte Aretha Schlagzeilen mit ihrer Rede beim Invasionstag-Protest in Melbourne, bei dem sie 50.000 Demonstranten dazu aufrief, den Geschichtsunterricht für indigene Australier zum Mainstream zu machen. 2019 gründete Aretha das „Kiss my Art Collective“, um junge Frauen und nicht-binäre Künstler zu fördern. Die Gruppe hat es sich zur Aufgabe gemacht, mit Straßenkunst, Malerei und gemischten Medien öffentliche Räume zurückzuerobern.
Als ich aufgewachsen bin, habe ich in der Unterhaltungsbranche keine Menschen gesehen, die so sind wie ich. Also habe ich es mir zur Aufgabe gemacht, für mich selbst einzustehen, Raum zu schaffen und ihn zu einem inklusiven Raum zu machen“, sagt Kevin Walker alias Signkid. „Die Förderung der Zugänglichkeit von Musik ist etwas, das in meiner DNA liegt. Mein Ziel als Künstler ist es, die Welt inklusiver zu machen und den Menschen zu helfen, die Erfahrungen von Gehörlosen im Alltag zu verstehen. Die Zusammenarbeit mit Champion gibt mir die Möglichkeit, meine Geschichte, meine Arbeit und meine Leidenschaft mit der Welt zu teilen.
