Zalando startet heute seine Herbst/Winter 2026 Kampagne „Inner Voices“ mit der globalen Markenbotschafterin Lily Collins an der Seite der etablierten Mode-Größen Bella Freud und Nicky Campbell. Die Kampagne präsentiert Zalando als Ausgangspunkt modischer Entscheidungen und verwandelt das tägliche Ritual der Outfit-Wahl in eine amüsante und bildstarke Komödie über Stil und Selbstbewusstsein
In dieser Kampagne spielt Zalando mit der universellen Frage „Was zieh ich an?“, indem sie die Zuschauer*innen in die Gedankenwelt von Lily Collins während eines „Getting Ready“-Moments entführt. Während Lily in der realen Welt grübelt, welches Outfit ihre Persönlichkeit am besten widerspiegelt, verleiht eine Style-Jury ihren Gedanken durch ungeskriptete und authentische Dialoge in einer visualisierten Gedankenwelt – einer „Schaltzentrale“ – eine Stimme.
Die Modedesignerin Bella Freud überwacht Lilys Outfitwahl und fungiert als die Stimme des Selbstbewusstseins – ruhig, souverän und aufmunternd –, während der Modekritiker Nicky Campbell trockene Kommentare liefert. Gemeinsam helfen sie Lily, genau das Outfit zu finden, in dem sie sich rundum wohlfühlt und das wirklich zu ihr passt. Denn am Ende geht es bei Mode genau darum: den Mut und das Selbstbewusstsein zu haben, man selbst zu sein.
Regie führte die zweifache Grammy-Gewinnerin Melina Matsoukas, die dem Film ihren gewohnt hochkarätigen Look und kinoreifes Storytelling verleiht. Zalando setzt dabei zum ersten Mal auf ein längeres Video-Format: Aus dem energiegeladenen Chaos eines Style-Dilemmas entsteht so ein stilvoller High-Fashion-Film mit dem Charme einer echten Sitcom.
Sara Spännar, VP Global Marketing bei Zalando, sagt: „Es ist großartig, die Zusammenarbeit mit Lily diese Saison fortzusetzen und ihre Welt mit dem fantastischen Duo Bella Freud und Nicky Campbell zu erweitern. Die Energie und Chemie zwischen den Dreien am Set war einfach ansteckend – es hat riesigen Spaß gemacht, diese Dynamik zum Leben zu erwecken. Die Kampagne ist außerdem ein spannender Meilenstein für uns: Zum ersten Mal setzen wir auf ein längeres Filmformat, mit dem wir noch ausführlicher eine unterhaltsame und selbstbewusste Geschichte erzählen können.“
Lily Collins sagt: „Jeden Tag stehen wir vor der Frage: ‚Was zieh ich an?‘ Mir gefällt, wie die Kampagne das schöne Chaos der Entscheidungsfindung aufgreift. Die Arbeit mit Bella und Nicky hat riesigen Spaß gemacht – sie als meine innere Mode-Beratung an der Seite zu haben, mit Bellas Gelassenheit und Nickys brillantem Humor, spiegelt genau wider, wie wir alle vor dem Rausgehen über den perfekten Look grübeln.“
Ergänzend zu den Spots von Regisseurin Melina Matsoukas umfasst die Herbst/Winter-Kampagne 2026 Porträtsaufnahmen, die den finalen Moment des Fertigmachens festhalten, kurz bevor die Protagonist*innen selbstsicher und mit einem guten Gefühl in ihrem Outfit das Haus verlassen. Die Kampagne erscheint am 30. August in alle Zalando-Märkte und über alle Zalando-Kanäle hinweg.
