MAVEMADE launcht emotionales Duft-Layer-Konzept

Die Symbiose ist perfekt, denn der Markenname MAVEMADE steht für “von Marion und Vera gemacht”. Dahinter verbirgt sich ein neues Hamburger Unternehmen, das die in New York lebende Marion Lange und die Filmproduzentin Vera Portz zusammen gegründet haben. Die beiden langjährigen Freundinnen hegten seit Langem den Wunsch, etwas zu machen, das man anfassen kann und dass die ungewöhnliche Kreativ-Beziehung zwischen den beiden noch weiter anfeuert. Das Ergebnis dieses kreativen Prozesses ist ein ungewöhnliches, luxuriöses Duft-Konzept, das zugleich künstlerische und literarische Analogien in Duftnoten verwandelt.

Die neue Serie besteht aus neun genderneutralen Düften, die gelayert, aber auch einzeln getragen werden können. Jeder Duft trägt einen Namen, eine Bedeutung, mit der man spielt und neue Bedeutungsebenen kuratiert: für den Tag, für den Moment, ganz für sich. Jede Duftnote umschreibt dabei ein großes Gefühl: Wahr, Selig, Haft, Wunder, Eifer, Glück, Zweifel, Artig und Sucht – jeder Tag und jeder Gefühlszustand bekommt den passenden Duft. So entstehen subtile, selbstbestimmte Kompositionen und Konnotationen, wie in einem Kunstwerk, das beim künstlerischen Prinzip der Collage den individuellen Wahrnehmungsraum öffnet für emotionale Destinationen.

The Germans have a word for it

“Es ist sehr persönlich, verspielt, voller Seele und Gefühl, gleichzeitig auch überraschend und jeden Tag anders – es gibt einen Moment wieder”, erklärt Gründerin Vera Portz die Positionierung des individualisierten Konzeptes von MAVEMADE. „Ein Duft ist etwas sehr Individuelles, Emotionales und spiegelt die Persönlichkeit wider, mit MAVEMADE entsteht ein modulares Duftkonzept, das die Stimmung nicht nur beschreibt, sondern im besten Sinne positiv verändert und beeinflusst“, so die Gründerin weiter. „Wenn man jeden Tag anders aussieht, dann kann auch jeder Tag anders riechen. Die deutsche Sprache erlaubt, Worte zusammenzusetzen und damit neue Begriffe und somit Emotionen zu kreieren. Damit das tägliche ‚Be-duften‘ Spaß macht, haben wir uns neun prägnante, emotionale, deutsche Worte ausgesucht, die in Kombination ganz neue Worte ergeben. GlückSuchtEifer, WunderArtig, ZweifelWahrHaft sind nur einige Beispiele“, so Marion Lange. Das visuelle Konzept haben die beiden Gründerinnen mit Hilfe zweier in New York lebender Designerinnen entwickelt. Es ist ikonisch-minimalistisch angelegt und repräsentiert die luxuriöse Attitude der Duftserie.

Eine korrespondierende Duftkerzen-Kollektion (Heilig_Schein_Schön) launcht zeitgleich mit den Düften.