Jägermeister mischt das Sneaker-Game auf: Mit „The Curt“ launcht die Marke erstmals ein eigenständig entwickeltes Modell. Damit unterstreicht die Marke ihre Positionierung im Streetwear- und Lifestyle-Segment.
Nach dem schnellen Ausverkauf des Community‑Modells „The Deer“ 2025 wird die Zusammenarbeit mit dem Hamburger Label Flowers for Society konsequent fortgesetzt. Im Fokus steht diesmal kein einmaliger Drop, sondern ein Basismodell, das als konstante Silhouette etabliert wird. Der Sneaker entstand gemeinsam mit FFS‑Gründer Till Jagla, einem der prägenden Köpfe der internationalen Sneaker‑Szene. „The Curt“ und übersetzt die Markenwelt von Jägermeister in ein reduziertes Design.
Reduziert auf das Wesentliche
„The Curt“ setzt auf klaren Linien und Farbkontraste. Die zwei Farbversionen – White/Orange und Orange/White – greifen die visuelle DNA der Marke auf und übersetzen sie in ein reduziertes Farbkonzept. Der Name ist eine Hommage an Curt Mast, den Erfinder der Jägermeister-Rezeptur, und dient als Anker für eine eigene und authentische Designidentität. Seine Signatur ziert die Ferse des Schuhs.
Produktion als Gegenentwurf zur Überproduktion
Gefertigt wird in Portugal, produziert wird ausschließlich auf Nachfrage. Der Ansatz: weniger Masse, keine Überproduktion und kurze Lieferwege. Ein Grundsatz, dem sich Flowers for Society seit der Gründung verpflichtet hat.
„Uns ging es darum, einen anderen Ansatz zu verfolgen als das, was in der Branche lange üblich war. Produkte entstehen heute anders – näher an den Konsumentinnen und Konsumenten und mit einem bewussteren Umgang entlang der gesamten Wertschöpfungskette“, sagt Till Jagla, Flowers for Society.
Lifestyle-Segment gewinnt weiter an Bedeutung
Mit „The Curt“ erweitert Jägermeister sein Lifestyle-Portfolio gezielt um ein hochwertiges Sneaker‑Modell.
„Lifestyle‑Produkte entwickeln sich weiter zu einem relevanten Nachfragefeld bei Konsumentinnen und Konsumenten. Für uns sind sie mehr als ein Zusatz zum Kerngeschäft. Sie eröffnen uns neue Wege, die Marke weiterzuentwickeln. Mit ‚The Curt‘ übersetzen wir unsere Markensprache in unseren eigenen Sneaker“, sagt Sven Schindler, Director Global Brand Marketing bei der Mast-Jägermeister SE.
Der Schuh wird ab 6. August im deutschen Jägermeister Online‑Shop in zwei Farbvarianten erhältlich sein.
Designkompetenz von Flowers for Society
Flowers for Society versteht sich als progressive Community‑Bewegung. Das Label steht für einen Community‑getriebenen Ansatz und einen reflektierten Umgang mit Produktion und Distribution. Gründer Till Jagla, seit Jahrzehnten prägend in der internationalen Sneaker‑Szene, bringt dabei nicht nur Design‑Expertise ein, sondern das notwendige Verständnis, wie Marken heute im Sneaker‑ und Streetwear‑Kontext funktionieren.
Das Ergebnis ist kein klassisches Merch‑Produkt, sondern ein weiterer Schritt der Marke in einen zunehmend relevanten Lifestyle‑Kontext.
