Lea und Jermaine aus „Germany’s Next Topmodel“ sind die neuen Kampagnen-Gesichter für die Sport- und Lifestyle-Marke FILA.
Dolce Vita, das süße Leben, steht für einen Lebensstil, der Genuss, Eleganz und entspannte Lebensfreude zelebriert. Diese italienische Lebensart passt perfekt zur Philosophie von FILA, einer Marke, die für die Verbindung von Sportlichkeit und stilvollem Design bekannt ist. Die historischen Wurzeln von FILA in Italien machen die Marke zur idealen Verkörperung des Dolce Vita. Für die neue Kampagne „La Dolce FILA“ suchte FILA in Zusammenarbeit mit „Germany’s Next Topmodel“ zwei neue Gesichter, die diesen besonderen Lebensstil authentisch repräsentieren.
Am 6. Juni fand das letzte große Casting der Staffel statt, bei dem die Kandidat:innen Luka, Lea, Armin, Jermaine, Grace und Xenia die Chance auf den Job hatten. Am Castingort angekommen, wurden die Models von FILA begrüßt und über ihre Aufgabe aufgeklärt: Im Backstage-Bereich fanden sie Kleiderstangen mit verschiedenen FILA-Styles, bestehend aus Schuhen, Kleidung und Accessoires. Die Models hatten die Möglichkeit, sich für verschiedene Anlässe rund um die Hero-Schuhe von FILA in Schale zu werfen. Ihre Looks präsentierten sie in einem Testshoot, das von dem bekannten Fashion-und Celebrity-Fotograf Max Montgomery fotografiert wurde. Welche Geschichten und Charaktere hinter den Styles stecken, erfuhr FILA in einem anschließenden Talk mit den Models. Schließlich konnten sich Lea und Jermaine gegen die Mitstreiter:innen durchsetzen und den heißbegehrten Job ergattern.
Die Kampagne verkörpert auf elegante Weise Genuss, Luxus und Entspannung – typisch für die Dolce Vita. Geshootet wurde die Kampagne auf Sizilien, um das italienische Erbe von FILA und die enge Verbindung der Marke zu ihrem Ursprungsland zu verdeutlichen. La Dolce FILA verkörpert die Essenz von Lebensfreude, Modebewusstsein und sportlichem Chic, die sowohl im Alltag als auch in besonderen Momenten gefeiert wird. Die Wahl von Cefalù als Kulisse unterstreicht nicht nur die Schönheit und kulturelle Tiefe Italiens, sondern auch die Authentizität und die Wurzeln von FILA. Als italienische Brand verkörpert FILA perfekt die harmonische Verbindung von Mode, Sport und der unverwechselbaren italienischen Lebensart.
